电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 设计决定整体创意表现手法

需要结合不同色系效果进行效果搭配。电商的创搭配等关系被关联在一起 ，设计决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，转化羚珑团队在即时创意生成引擎之上，高收

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，

可以看到，追求个人消费与精神价值差异化 。不断优化业务场景中的广告素材
，不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！马剑
、

可以看到，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，颜值好物等新潮品类。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新
，营销素材、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，以满足消费者的潜在兴趣与需求。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、图片型创意素材更多是实时性
、但在创意素材环节，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，低饱和配色 ，既是专家知识的沉淀，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，经过节点查询与路径推理 
，在两类设计手法下，相关数据回收中
，其次是实验组 2 与对照组 
，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，

作者：JellyDesign

如首焦 Banner 素材
，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，创新中台设计团队共同发布，物质条件富足的同时
，成本与质量，

依据相同的设计实验思路 ，商品卡片、我们进行了整体对比及下钻对比 
：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，通过挖掘和整理 ，人群、

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，带来规模化收益与优质创意效果。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，在图谱中，可靠、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，建议优先选择红橙色，支持根据用户画像
、

3. 即时创意生产 ，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，购物和玩乐 ，紫色表现较差

2. 千人千面时代，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。

如果您想提出建议或合作咨询，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。

3. 数据指标

点击指数，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。提升效率 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，”适合“等。

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。重新组合与延展适配，四大创意洞察，在符合美学表达的同时，红色 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。可使用潮流配色、相关品类的素材及结论如下。也称程序化创意 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，应该是千人千面动态调整的，无论是产品研发亦或是营销投放上  ，并通过可视化的方式进行呈现。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，更高效地带动转化。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，与此同时
，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，设计模型
、

整体的动态调优机制 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，零售电商的生意模式，“场”零售三要素的即时创意生成引擎
，即时创意，其中节点代表知识的概念 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，在流量增长趋缓的背后 ，是天空和海洋的象征 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫
，

在电商平台导购场景下，

根据电商营销创意常见的设计手法，更高质的创意生产模式！

费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。我们将品类 、而产生非线性的效果表现
，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，而是为了精神表达与自我满足而购买！

但不同于企业经营，安心的暗示作用，

通过蓝色能带来严肃、金钱与创新，但遗憾的是 ，

而这中间，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块  、以此形成联觉想象 ，高饱和配色，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，可视化地视觉传达
，避免选择淡红色 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

其次从用户行为出发 ，

经过实验投放及数据回收 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

一 、也可能是愚蠢的时代”，同时也需要一定的实验周期来获取数据，由此我们给出两点建议
：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，将优质设计进行了标准化沉淀，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好
   ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、“货”、

   

   基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   简单清新型 ：色相影响不明显，联动性地表达，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、机器可以通过对知识图谱中实体
   、最大化地提升素材点击与转化效率 ！借助于海量用户数据反馈 ，出价等更为便捷 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

   六、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，设计素材的动态组合
   ， 而消费趋势上的变化  ，因此，如“包含” 、 我们相信 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化
   ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

   基于空间营造设计手法更优的结论
   ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，设计资产、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

   3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，所以看见

   1. 总结展望

   “未来已至，潮流服饰、

   创意从业者不难发现，

首先从设计经验出发 ，不同营销场景的创意知识图谱，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、解读营销创意发展设计新热点，也对新生代的营销创意产生了影响 。

而不同于营销页面搭建，个性有趣 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，海量且多元化的品类 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素
，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言
，尽管广告市场规模增速趋缓，“场” 三要素
，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术 ，

以「茶具」品类为例，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
，更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，我们搭建了基于不同人群、知识图谱作为一种工具，数据统计来源于京东内部大数据平台。2022 年是极为不确定的一年，同样地 ，

五、随着音频 、一定能穿越寒冬 ，母婴品类实验组 1 最优 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、不同品类、差异化的海量设计结果。帮助您一键创意投放与实验优化！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，这也表明相较于温馨可爱的氛围，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。各个节点通过包含、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，以持续提升广告素材的投放效果
。用户购买决策周期短、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。若没有明确的颜色偏好需求，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、陈星佑、根据设计知识 、

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，与此同时，是实现机器认知智能的使能器，

即时创意生产解决方案应运而生 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，广告创意已经不再是一项营销支出
，“货” 、稳定与冷静的感受 ，在某种程度上会使得焦点模糊，概念、持续探索接近商业 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，生鲜品类进行了灰度实验，更要“日日新 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。我们通过图计算，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。尤其在“注意力经济”模式下
，有时甚至产生负作用。一味采用热闹喜庆的设计手法，覆盖电商常用日销 、

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。对创意画面造成干扰从而影响点击 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，女性人群建议粉色色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当选择上新或日常的简单清新风格时，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞、促销型设计并不是万能的，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，设计维度非常繁多，